品牌的主要功能是什么?行业热搜

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                                    品牌是具有经济价值的无形资产。它使用抽象的、独特的和可识别的心理概念来表达它的差异,从而在人们的意识中占据一定的位置。它综合反映了品牌的主要功能:(1)品牌——产品或企业核心价值反映了品牌——消费者或用户记忆商品工具不仅向目标消费者或用户销售商品,而且通过使用使消费者或用户对商品产生好感,从而反复购买,不断宣传,形成品牌忠诚度,使消费者或用户反复购买。消费者或用户通过品牌,通过使用品牌产品,形成满意度,将围绕品牌形成消费体验,存储在记忆中,形成未来消费决策的依据。一些企业为自己的品牌树立了良好的形象,赋予他们良好的情感或代表某种文化,使品牌和品牌产品在消费者或用户心中形成良好的记忆,如“麦当劳”。人们会为这个品牌感受到一种美国文化和快餐文化,会把它与一种品质、标准和卫生联系起来,还会通过“麦当劳”品牌唤起孩子们在麦当劳餐厅享受的记忆。(2)品牌——识别商品的识别器品牌的建立是由于竞争的需要,用于识别卖方的产品或服务。品牌设计应该是独特的,具有鲜明的个性特征,品牌设计与竞争对手的文字等不同,代表了企业的特点。同时,不同的品牌代表不同的形式、不同的质量和不同的服务产品,可以为消费者或用户购买和使用提供参考。人们可以通过品牌识别产品,并根据品牌选择购买。例如,当人们购买汽车:奔驰、沃尔沃、桑塔纳、米提诺和英格时,每个品牌代表不同的产品特征、不同的文化背景、不同的设计理念和不同的心理目标,因此消费者和用户可以根据自己的需要进行选择。(三)品牌质量和信誉保证——企业设计品牌、创造品牌。例如,“海尔”,作为一个家电品牌,当人们提到高质量的“海尔”时,就会联想到海尔家电的高质量、海尔的高质量售后服务以及海尔考虑消费者和用户的动人画面。另一个例子是世界著名运动鞋品牌“耐克”的人性化设计。高科技原材料和高质量产品随处可见。“耐克”代表着企业的声誉、产品的质量、品牌——、企业与之竞争的武器树品牌,打造名牌是企业在市场竞争条件下逐渐形成的共识。人们希望通过品牌在产品和企业之间制造更多的差异,通过品牌形成品牌追随,通过品牌拓展市场。品牌的建立和名牌的形成有助于企业实现上述目标,使品牌成为企业强大的竞争武器。品牌的出现,尤其是名牌的出现,使用户形成一定程度的忠诚度、信任感和跟进感,从而使企业在与竞争对手的竞争中有了后盾。品牌还可以利用其市场扩张能力来推动企业进入新的市场。将新产品推向市场;品牌可以利用品牌资本运作的能力,通过特许经营和合同管理等形式来扩张企业。(4)品牌——企业的“摇钱树”品牌以质量取胜。品牌往往伴随着文化和情感内涵,因此品牌为产品增加了附加值。同时,品牌有一定程度的信任和跟进。企业可以为品牌设定相对较高的价格,获得更高的利润。品牌中的知名品牌在这方面最为突出,如海尔家电,其价格普遍高于同类产品。耐克运动鞋比李宁运动鞋和安踏运动鞋高出几百元。

                                    另一方面,我们也可以看看著名的饮料公司可口可乐的例子:可口可乐1999年的总销售额是90亿美元,利润是30%,利润是27美元,不包括资产投资带来的5%的利润,剩下的1亿美元都是品牌给企业带来的高额利润。由此可见,品牌,尤其是名牌,给企业带来了更大的利润,而品牌作为无形资产,已经被人们所认可。(5)品牌——卖起来更贵,卖起来更贵。推动业务是“以业务为导向的品牌管理”。产品价值和品牌价值之间的区别(6)品牌——区分竞争对手,即制造商使用品牌来区分他们的产品和竞争对手的产品。早期企业对品牌的理解就这么简单。他们认为仅仅给他们的产品或服务起个名字就足以让他们的竞争对手与众不同。因此,许多品牌名称直接采用企业创始人的姓氏或名字,以便客户能够识别他们。然而,为了让一个品牌在充满竞争对手的市场中脱颖而出,它需要通过产品为消费者提供特殊的利益,并满足消费者的实际需求,才能获得成功。例如,如果“人头马”不能给消费者“与众不同”的感觉,它就不能真正区别于其他葡萄酒品牌。

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